Конечно, у стихотворения имеется точная привязка к конкретным фактам трагической биографии Мандельштама. Но случается и так, что оказавшись в «знакомом до слёз» городе или городском квартале и видя в нём разрушительные изменения, испытываешь боль и ощущение безнадёжности. Живя в таком месте, человек, даже не осознавая, начинает воспринимать город как место вынужденного обитания — территорию, с которой его связывают чисто формальные отношения: регистрация, адрес проживания, место работы.
Наши города поразительно похожи один на другой. Порой при их посещении запоминается, кроме кое-где сохранившихся центральных кварталов и отдельных памятников, лишь унылый ряд местных Черёмушек, одинаковые магазины, школы и, увы, библиотеки. Талантливый исследователь-пионер проблемы городского брендинга в нашей стране Денис Визгалов отмечал «сложные взаимоотношения» русского человека «с местом своего обитания и с пространством вообще». Повинны в этом, по мнению учёного, наши просторы и богатство природных ресурсов, «отбивающие охоту к их грамотному освоению».
Как вернуть жителей в свой город, помочь им увидеть его достоинства и минусы, стимулировать их желание изменить мир вокруг себя или используя научную лексику, сформировать их региональную(городскую) идентичность? И чем может быть полезна при этом библиотека? Этим вопросам посвящён данный номер нашего журнала.
Нельзя сказать, что для публичных библиотек это тема новая. Ей посвящались семинары и методические рекомендации. Более того, глубоко занимаясь краеведением, библиотеки с разной степенью полноты всегда собирали материал, помогающий формировать представления о городе, его уникальном Образе. Именно краеведение создаёт добротную документально-ресурсную основу для создания концепции бренда, улучшению имиджа города и его отдельных районов в глазах жителей. По выражению читателя одной из библиотек, краеведы при этом выполняют роль генератора, вырабатывающего созидательную энергию горожан.
В основе концепции бренда города лежат не только знаменательные исторические события, имена знаменитостей, которыми он гордится, но и ментально-географические представления — воображаемые образы: мифы, легенды, фольклор, судьбы живших здесь литературных героев. Брендинг городов — это геокультурный брендинг, Он во многом базируется на гуманитарной географии — области знания, основателем которой по праву считается Д. Н. Замятин, чья статья опубликована в этом номере.
Возможно, кому-то покажется странным, что брендинг города, тесно связанный с маркетингом, точным экономическим расчётом, покоится на столь романтичных основаниях, как воображение, впечатления, фантазия. Тем не менее именно эти эфемерные опции во многом формируют идеи, символы и ценности, из которых собственно и состоит бренд города. В год литературы об этом тем более хорошо бы помнить.

С. Г. Матлина,
ответственный редактор журнала «Библиотечное Дело»