Выдающийся нидерландский историк Йохан Хейзинга в своей работе «Homo ludens в тени завтрашнего дня» утверждает, что мировая культура есть бесконечно развившийся и усложнившийся принцип игрового начала; за пределами игры не остаётся ничего. Заметим: сегодня «игра» проникла практически во все сферы повседневной жизни: медицину, политику, средства массовой информации (в том числе рекламу), спорт, культуру, театр и кино. Конечно, не стала исключением и литература — как научно-популярная, так и массовая и интеллектуально-элитарная. Именно поэтому невозможно говорить о сколь-нибудь серьёзной работе по продвижению книги без освоения современного языка массмедиа (как института, наиболее успешно освоившего основные законы «игрового» влияния на потребителя).
Если мы действительно хотим быть влиятельной и авторитетной институционной системой письменной культуры, необходим новый инструментарий продвижения этой культуры (в первую очередь книги). Освоить его представляется возможным только в рамках практической деятельности.
Решением губернатора Челябинской области П. И. Сумина 2007 год объявлен Годом чтения, и это прекрасная возможность для реализации наших креативных планов. Большинство мероприятий, организованных в библиотечном сообществе Челябинской области, включали, в той или иной степени, элементы шоу, причём «шоу книжного», профессионально организованного. Специалисты выбирали формы организации пространства и времени, определяли динамику действий и последовательность их чередования. Так, были организованы: «Торжественное открытие года чтения», «Неделя детско-юношеской книги», «Пушкинский читательский марафон» у памятника поэту, презентация «Читающего троллейбуса» и многое другое.
Особенно ярким и масштабным стал фестиваль книги на Кировке (режиссёр
Н. А. Ягодинцева). В нём приняли участие более 40 крупных книготорговых и издающих организаций Челябинска, свыше 15 библиотек (от школьных до научных), Челябинское отделение Союза писателей России. Были проведены такие мероприятия, как: книжная лотерея, акции «Я люблю читать, Читай Челябинск», Книга из рук автора, буккроссинг, квилт*, мастерская экспромтов «Пожелание Челябинску». Всё это действо было развёрнуто на достаточно протяженной (около километра) пешеходной улице, одной из центральных в городе. Мероприятия проходили параллельно на нескольких площадках, которые перенимали друг у друга лидирующую роль.
Каждый из участников выстраивал своё игровое пространство вокруг книги: крае-ведческие и литературные викторины, возможность сфотографироваться с героями любимых книг и авторами приобретённых изданий, презентации издательств и отдельных книг, чтение стихов, выступление бардов с гимном книге и библиотеке, исполнение челябинскими рэперами хита «Я люблю читать», шествие литературных героев и т. д.
Основное театрализованное зрелище разворачивалось на главной площадке фестиваля, объединяя всех присутствующих в акте символического единения. Когда в заключение праздника над Кировкой поплыл гимн книге «Книга вечно остаётся с человеком, Книга — верный друг наш навсегда», его пели не только организаторы, но и все присутствующие. Каждый уходил с сознанием «иного бытия», нежели «обыденная жизнь», с ощущением праздника.
Сегодня наметилась чёткая тенденция продвижения книги с использованием современного языка, новейших методов и технологий, которые активно встраиваются в массмедийную культуру. Элемент игры, используемый и в организации масштабных праздников, и в повседневной работе библиотечного специалиста, обогащает его профессиональную деятельность, позволяет чувствовать «пульс времени» (например, в неделю «Книга против наркотиков» проводились тестирования, викторины, конкурсы слоганов, на книжной выставке демонстрировалось заспиртованное лёгкое курильщика и т. д.). Так что слухи о распаде институционных систем, базирующихся на письменных текстах и нормах письменной культуры сильно преувеличены.
Наталья Шмидт, главный библиотекарь отдела обслуживания Челябинской областной универсальной научной библиотеки
*Квилт (здесь) — это большое полотно, (как правило, используем ватман), на котором все желающие могут написать на заданную тему прямо на полотне либо на отдельном, предоставленном организаторами листе, который тут же приклеивается к полотну. Квилт пользуется большой популярностью в том числе и потому что этой акцией(действие) любой присутствующий становится участником общей «игры». – Прим. авт.