Региональный издательский конкурс «Южноуральская книга» можно смело назвать уникальным. В области ежегодно проходят разного рода литературные, творческие конкурсы, но ни один из них не решает проблему представления новой книги библиотекам, книжной торговле и в конечном итоге читателю столь полно, комплексно.
Тщательно разработанное Положение и система номинаций позволяют охватить весь спектр региональных изданий — от художественных книг до нотных альбомов, мультимедийных изданий, географических карт и открыток. Критерии оценки в каждой из номинаций так или иначе учитывают особенности печатной продукции, есть возможность поддержать не только традиционные, но и новые формы издания, и даже индивидуальный вклад авторов, дизайнеров, художников.
Максимально продуктивен подход к формированию состава жюри: экспертами выступают ведущие профессионалы, они оценивают издания отнюдь не на провинциальном уровне: книги-победители уже неоднократно подтверждали свои звания на всероссийских и международных книжных конкурсах. Важно то, что организаторы конкурса широко привлекают партнёров из сферы бизнеса — это не только даёт возможность формировать призовой фонд и информационный поток, но и объединяет вокруг новой книги людей разных общественных сфер. Подведение итогов конкурса – уже традиционный, долгожданный городской праздник, событие, которое потом долго остаётся в зоне внимания — а значит, лучшие из новых книг входят в жизнь в максимально благоприятной обстановке.
По сути, южноуральский «книжный смотр» сегодня единственный в регионе, представляющий всю полноту изданий, структурирующий книжный поток, помогающий новым книгам войти в зону читательского внимания. Сегодня челябинские издательства и авторы с гордостью пишут в резюме звания лауреатов и дипломантов этого престижного конкурса.
Низкий поклон энтузиастам книжного дела — специалистам ЧОУНБ, бессменным организаторам и вдохновителям конкурса, благодаря знаниям, опыту и творческой энергии которых конкурс развивается и на каждом этапе привлекает всё новые общественные силы к пропаганде южноуральских изданий.
Нина Ягодинцева
В системе взаимодействующих отраслей книжного дела библиотеки занимают активную партнёрскую позицию. В процессе продвижения новых книг к читателю им отведена роль прямых союзников книгоиздательской сферы и книжной торговли.1
Центр чтения Челябинской областной универсальной научной библиотеки (ЧОУНБ) ведёт разностороннюю работу, направленную на поддержку книжной культуры и пропаганду литературного наследия Южного Урала (книжные выставки-ярмарки, фестивали книги и чтения, читательские марафоны, презентации издательских серий, новинок и др.). Важной составляющей этих акций стало проведение областных конкурсов на лучшую издательско-полиграфическую продукцию «Южноуральская книга».
Конкурсы проводятся для достижения самых различных общественно полезных целей. «Конкурс (в переводе с латинского) — смотр чего-либо, дающий возможность выявить наиболее достойных из числа его участников».2 К конкурсным работам привлекается особое внимание и обеспечивается их объективная общественная оценка.
В издательской сфере это понятие приобретает несколько иной смысл: творческое соревнование не ставится здесь во главу угла. Для книгоиздателей конкурс — событие, вокруг которого концентрируются единомышленники, по роду своей деятельности связанные с книгой. Конкурс даёт им возможность поближе познакомиться, зримо увидеть достижения, поделиться накопленным опытом.
На издательском рынке Челябинска ежегодно появляются новые издательства, растут полиграфические возможности, расширяется жанровый и тематический спектр изданий вузов (ЮУрГУ, ЧГАКИ, УРСЭИ, ЧелГУ и др.). На издании карт специализируется издательство «Абрис», нотных изданий — «Эм-Пи-Ай», региональных энциклопедий — «Каменный пояс», книг для детей местных авторов — издательство Марины Волковой. Краеведение (история, география, культура региона, литературное краеведение) — актуальная тема для большинства южноуральских издательств, которая остаётся остро востребованной.
В период рыночных преобразований челябинские книжные магазины не избежали эпидемии закрытия и перепрофилирования. Лишь в воспоминаниях книголюбов остался специализированный магазин «Уральская книга», а его место в центре Челябинска заняли модные бутики и салоны сотовой связи. В урезанном формате работает Дом книги — некогда любимый челябинцами универсальный книжный супермаркет. К большому сожалению, местные издания крайне скудно представлены в книжных магазинах города, а то и вообще отсутствуют.
Организации конкурсов в Челябинской области предшествовало изучение опыта областных библиотек России (Пермской, Орловской, Красноярской, Тверской, Псковской, Оренбургской, Ульяновской и др.), практикующих издательские региональные конкурсы. Маркетинговым исследованием «Библиотека и издательства: пути взаимодействия», проведенным отделом маркетинга ЧОУНБ в 2002 г., было выявлено, что идею конкурса «Книга года» поддерживают более 60% издательств.
Областной конкурс инициирован и проводится один раз в два года силами ЧОУНБ при поддержке Правительства и Министерства культуры Челябинской области. Его основными целями являются: углубление сотрудничества библиотек области с издателями и издающими организациями, выявление наиболее актуальных, значимых книжных проектов и популяризация лучших достижений книгоиздательского комплекса на территории Челябинской области, а также активное содействие обмену профессиональным опытом среди книгоиздателей и полиграфистов, мастеров графики и книжного дизайна. К участию в конкурсе приглашаются все зарегистрированные на территории Челябинской области типографии, издательства и издающие организации независимо от ведомственной принадлежности и формы собственности.
С 2002 г. проведено шесть областных конкурсов на лучшую издательско-полиграфическую продукцию «Южноуральская книга», отработан механизм их организации.
Конкурсу предшествует масштабная подготовительная работа: формирование оргкомитета, разработка документа — «Положение об областном конкурсе на лучшую издательско-полиграфическую продукцию», его рассылка в издательства, типографии и издающие организации Челябинской области. В состав оргкомитета, как правило, входят представители Министерства культуры Челябинской области, Челябинской областной писательской организации, директор ЧОУНБ и руководители отделов маркетинга и краеведения ЧОУНБ. Следующими важными этапами являются сбор конкурсных работ, согласование состава жюри и организация его работы, поиск партнёров для формирования призового фонда конкурса, подведение итогов, организация и проведение торжественной церемонии награждения победителей.
Первый областной конкурс был осуществлён при финансовой поддержке (120 тыс. руб.) Правительства Челябинской области и Главного управления по делам печати и массовых коммуникаций. Последующие конкурсы инициировались ЧОУНБ и Министерством культуры Челябинской области.
Для награждения победителей (Гран-при) областного конкурса оргкомитет привлекает партнёров. Разработан спонсорский пакет для благотворителей конкурса: вручение благодарственного письма ЧОУНБ, Министерства культуры Челябинской области; размещение логотипа компании в городской афише праздничных мероприятий Дня города и афише фестиваля книги и чтения «Челябинск читающий»; размещение на сайте библиотеки благодарности всем партнёрам конкурса; информационные сообщения в СМИ об участниках проекта.
За прошедшие годы у конкурса появились постоянные партнёры, принимающие участие в формировании призового фонда. Так, значимую поддержку конкурсу на протяжении нескольких лет оказывали челябинский филиал кампании «Ростелеком» (торговая марка “Utel”), Союз женщин предпринимателей Челябинской области «Союз успеха», ООО «Энерготехника».
Критерии оценки конкурсных работ: оригинальность дизайнерского решения и соответствие художественному содержанию, читательскому адресу и целевому назначению издания, высокий уровень полиграфического исполнения, применение современных издательских и полиграфических технологий.
Опыт организации конкурсов показывает, насколько его участникам важны моральные стимулы, общественное признание. Книга, представленная на конкурс, оказывается в центре внимания жюри, в случае успеха – на церемонии награждения, как объект рекламы (среди читателей ЧОУНБ и жителей города) — на выставке «Лучшие книги Южного Урала». Рекомендации «Книга-победитель областного конкурса» доверяют, повышается рейтинг издания, формируется положительный имидж лучших южноуральских книг.
Издания, удостоенные признания в конкурсе, лучше продаются. Дипломы конкурса фигурируют на всех представительских мероприятиях издательств. Книги-победители конкурса — предмет приоритетного пополнения фондов библиотек. Списки книг-победителей рассылаются в библиотеки области после каждого конкурса, распространяются в форме книжных закладок. Так выстраивается эффективная цепочка взаимодействия: издательство—библиотека—читатель.
Экспертное жюри конкурса формируется из профессионалов в области полиграфического дела, краеведения, искусствоведения, в его составе представлены писатели, учёные, художники, журналисты, музыковеды, библиотекари. Количественный состав жюри в разные годы варьировался от 10 до 15 человек. Оценивать конкурсные издания приглашаются такие известные в городском сообществе люди, как В. С. Боже, Р. Ш. Валеев, А. Ю. Данилов, А. В. Драгунов, Н. А. Капитонова, Н. В. Пикулева, С. Л. Черкашин, С. М. Шабалин, К. А. Шишов, Н. А. Ягодинцева и др., что повышает рейтинг конкурса.
Конкурсные работы представляют своеобразный срез южноуральского книгоиздания за определённый (1–2 года) период, что позволяет специалистам библиотеки отслеживать динамику книгоиздательского потока, новинки, издательские серии и проекты, открывать новые имена, контролировать полноту поступления в ЧОУНБ обязательного экземпляра, определять рейтинги изданий (читательские симпатии, «Самая востребованная краеведческая книга», самое читаемое издание и др.).
Неоднократными победителями конкурса разных лет становились известные челябинские писатели: Нина Ягодинцева, Наталья и Константин Рубинские, Ирина Аргутина, Нина Пикулева, Кирилл Шишов, Николай Шилов, Николай Година и др.
От конкурса к конкурсу растёт количество участников (в разные годы от 21 до 40), число конкурсных работ (от 160 книг в 2002 г. до 561 в 2011 г.) и его популярность среди издателей. Активную поддержку ЧОУНБ в организации конкурса оказывают челябинское отделение Союза писателей России, художники-иллюстраторы книг, издательские центры вузов города, Центр историко-культурного наследия Челябинска и др.
Расширяется тематический и видовой репертуар конкурсных изданий (ноты, карты, открытки, альбомы, электронные и мультимедийные издания, научная книга, справочные издания, книжные серии).
Новые номинации — новые задачи
Положение о конкурсе постоянно корректируется, в него вводятся дополнительные номинации. Ключевыми номинациями остаются: «Лучшая художественная книга» (проза, поэзия), «Журнал года», «Лучшее издание о крае», «Лучшее издание для детей и молодёжи», «Лучший дизайн и полиграфическое исполнение издания», «Лучшее учебное издание». Условиями конкурса определяются также тематические номинации, (посвящённые Году молодёжи, юбилею Победы, Году русского языка, Году семьи), и персональные (лучший иллюстратор, книжный график, авторский коллектив, книга-дебют). В 2011 г. была введена номинация «Издательская деятельность библиотек».
В каждой группе номинаций главным призом (Гран-при — памятным знаком и дипломом) награждается один победитель конкурса. Победители в номинациях объявляются дипломантами, им вручаются дипломы. Издательства-лауреаты конкурса награждаются «Почётными грамотами».
В 2009 г. дипломами и Гран-при конкурса с вручением памятного знака-символа (статуэтки из каслинского литья — литературный образ Дон Кихота с книгой и шпагой) награждены издания в 6 мега-номинациях. Слоган этого конкурса: «Сквозь века идёте вы смело — Дон Кихоты книжного дела!» Гран-при конкурса 2011 года символизировал памятный сувенир «Книжная Ника», присуждённый лучшим изданиям, отличающимся оригинальным замыслом и безукоризненно выполненным макетом.
По сложившейся традиции торжественная церемония награждения победителей конкурса (с обязательным участием вип-персон) становится частью книжных выставок-ярмарок, а с 2006 года — городских фестивалей книги и чтения «Челябинск читающий», проходящих в первое воскресенье сентября в рамках празднования Дня города.
Со временем конкурс, изначально призванный определять полиграфические достоинства местного книгоиздания, расширил свои границы и задачи. Экспертное жюри в номинации «Художественная книга» (проза, поэзия, детская книга, мемуары) оценивает в первую очередь содержательный аспект, литературные достоинства. Дипломами соответственно награждаются и автор, и издательство. В этом уникальность и сложность задачи, стоящей перед жюри и организаторами.
Издательский конкурс стал одной из форм партнёрства представителей книжного дела региона. ЧОУНБ использует потенциал конкурсного механизма для продвижения в местное сообщество книг-дипломантов. Технологии продвижения разнообразны: широкое освещение итогов конкурса в СМИ, размещение списков книг-победителей на сайте ЧОУНБ, рассылка рекомендательных писем со списками в библиотеки области, презентации выставки книг-победителей «Лучшие книги Южного Урала».
В постконкурсный период активизируется массовая работа Центра чтения ЧОУНБ. Логическое завершение конкурса — традиционная Неделя, а в последние годы — Месячник южноуральской книги. Это комплексное мероприятие предлагает пользователям презентации отдельных издательств и издательских новинок, творческие встречи с авторами, художниками, редакторами книг с проведением автограф-сессий, поэтические и литературные вечера, знакомство с книжными и фотовыставками, вернисажами. Каждая Неделя книги имеет свою программу, своих героев. Южноуральской книге посвящены все встречи в рамках клубов по интересам ЧОУНБ: «Пульс книги», «Уральский собеседник», «Жемчужина», «Триумф». Прогнозируемый успех у таких традиционных форм работы, как книжная выставка и презентация книг одного издательства.
Лучшие книги года, удостоенные наград конкурса, в течение месяца представляются на выставке в ЧОУНБ, после чего передаются в дар главной библиотеке области. В результате шести конкурсов фонд ЧОУНБ пополнили более 2100 местных изданий.
Организаторам конкурса очень важна обратная связь с издателями, их мнение о конкурсе. Мониторинг публикаций в СМИ не может не радовать и убеждает в нужности и значимости для местного книгоиздания работы, проводимой библиотекой. Один из отзывов3 активного участника конкурсов Марины Владимировны Волковой («Издательство Марины Волковой»): «Главный герой конкурса, не получивший ни призов, ни дипломов, — Челябинская областная универсальная научная библиотека. Именно усилиями её самоотверженных сотрудников конкурс проводится уже в шестой раз и, дай Бог, состоится и в седьмой в 2013 году. ЧОУНБ даже слоган для конкурса выбрала, точно отражающий собственную миссию: “Сквозь века идёте вы смело — Дон-Кихоты книжного дела!”
Всё, что касается конкурса, вызывает только восторг и восхищение: подвижнический труд организаторов конкурса и членов жюри по сбору книг для конкурса и по их продвижению; тщательность и деликатность в оценке книг; приверженность самым высоким стандартам издательского дела; забота о читателе. Спасибо, ЧОУНБ!!!»
Издатели, рассматривая конкурс как событие в культурной среде, со своей стороны активно используют его для расширения форм сотрудничества с ЧОУНБ и библиотеками города, для позиционирования собственных издательских проектов. Главная задача издательств и библиотек состоит в том, чтобы каждая книга-лауреат конкурса нашла своего читателя. Ведущие позиции в этой многоплановой работе, где нет «проигравших», занимают библиотеки, формируя у населения потребность в книге, изданной на Южном Урале.
Вера Николаевна Штыхван, заведующая отделом маркетинга Государственного казённого учреждения культуры «Челябинская областная универсальная научная библиотека»
Примечания
1 Горшков Ю. А. Библиотека в стратегии современного экономического роста книгоиздания : монография / Ю. А. Горшков; Рос. гос. б-ка, Научно-исследов. отдел библиотековедения. — М.: Пашков дом, 2007. — 327 с. — (Библиотека: новые возможности).
2 Современный толковый словарь русского языка. — СПб., 2002. — С. 285.
3 Лучшие книги Южного Урала // Портал Марины Волковой [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://mv74.ru/blog/archives/luchshie-knigi-yuzhnogo-urala/#comments