Современное молодое поколение живёт в цифровой эпохе, где разнообразные медиа доступны как никогда. Несмотря на широкий выбор развлечений, чтение остаётся важным элементом культурного роста.
Вопрос о том, как формируется читательская мода среди молодого поколения, становится всё более актуальным. Почему одни книги становятся популярными среди молодёжи, а другие остаются незамеченными? Какие факторы определяют, что будет читать молодое поколение?1
По данным исследования «Книжное дело — 2022. Литературные предпочтения российской молодёжи, выбор книг, отношение к библиотекам», проведённого аналитическим центром НАФИ в партнёрстве с Институтом изучения детства, семьи и воспитания Российской академии образования было выявлено следующее. Более половины российской молодёжи (67%) читают книги с той или иной периодичностью. Треть молодых россиян (33%) читают крайне редко или не читают вообще, причем меньше всего ценителей литературы среди респондентов от 14-ти до 17-ти лет — 40% из них признаются, что не любят читать2.
Большинство представителей молодёжи используют все книжные форматы, при этом бумажные и электронные книги популярны среди них примерно в равной степени: 90% опрошенных читают бумажные книги, 83% — пользуются электронными книгами. Аудиокниги менее востребованы — их слушают 56% представителей молодёжи. Чем старше опрошенные, тем реже они пользуются бумажными или аудиокнигами, а чаще — электронными.
Читательские предпочтения молодёжи всегда отражали культурные и социальные изменения общества. От классических произведений до современных бестселлеров — литература сопровождает нас на протяжении всей истории. Современные технологии и цифровые платформы формируют новое поколение читателей, отличающееся от предыдущих. Клиповое мышление, характерное для молодёжи, вынуждает искать информацию быстро и фрагментарно, что оказывает значительное влияние на выбор книг и жанров. В условиях насыщенного информационного пространства становится важным понять, какие механизмы формируют читательскую моду и как они адаптируются к новым реалиям восприятия информации3.
Как же формируется читательская мода среди молодёжи? Формирование читательской моды — это сложный и многоаспектный процесс, зависящий от множества факторов. Можно выделить несколько ключевых путей, которые могут влиять на читательские предпочтения: социальные сети и блоги, поп-культура и книжные экранизации, жанровые тренды, маркетинг и реклама, книжные фестивали и ярмарки, инновационные форматы и персонализированные рекомендации.
Мною было рассмотрено несколько путей формирования читательской моды: это книжные видео и текстовые блоги, социальные сети книжных издательств и независимых книжных магазинов, а также инновационные форматы продвижения книги. К последним относятся: визуальные новеллы, персонализация и рекомендации.
Екатерина Романовна Приемских, библиотекарь 1-й категории филиал муниципального автономного учреждения культуры города Тюмени «Централизованная городская библиотечная система» «Центральная детская библиотека имени В. П. Крапивина»
1 Калинчук А. В. Структура практик чтения молодежи в эпоху интернета // Научные труды Московского гуманитарного университета: [научный журнал]. — 2019. — №5. — С. 23–30. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/struktura-praktik-chteniya-molodezhi-v-epohu-interneta (дата обращения: 19.03.2025).
2 Книжное дело-2022. Литературные предпочтения российской молодёжи, выбор книг, отношение к библиотекам: [исследование] // НАФИ: [многопрофильный аналитический центр]. — 2022. — 13 сент. — URL: https://nafi.ru/analytics/chto-chitayut-molodye-rossiyane-privychki-zhanry-formaty/ (дата обращения: 19.03.2025).
3 Симакова С. И. Клиповизация мышления у молодёжи как следствие развития визуальных коммуникаций в СМИ: [научная статья] // КиберЛенинка: [научная электронная библиотека]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klipovizatsiya-myshleniya-u-molodezhikak-sledstvie-razvitiya-vizualnyh-kommunikatsiy-v-smi?ysclid=m81hpg6vbt 859818340 (дата обращения: 19.03.2025).